Investimento gaúcho tenta surfar na paixão albiceleste pelo mate
Baldo S.A. — A fabricante brasileira de erva-mate anunciou recentemente que estampará sua marca no uniforme de treino da Seleção Argentina, movimento que sinaliza uma aposta agressiva para ganhar terreno em um mercado que consome mais de 27 mil toneladas da bebida todos os meses.
- Em resumo: empresa busca converter a visibilidade do futebol em aumento imediato de vendas e força de marca no país vizinho.
Por que o futebol é a porta de entrada para R$ 1,5 bi em consumo anual
No imaginário argentino, o mate faz parte do ritual pré-jogo e dos vestiários. Baldo quer transformar essa afinidade em ticket médio, apoiando-se na Copa do Mundo como vitrine global. De acordo com dados compilados pela Reuters, o faturamento anual do setor de infusões no país ultrapassa US$ 300 milhões, cifra que a companhia gaúcha pretende disputar.
“Não é só publicidade; os jogadores escolhem a erva. Agora podem mostrar abertamente que esta é a marca que levarão para a Copa”, declarou Alejandro Durán, sócio responsável pela operação argentina.
Expansão industrial e câmbio favorável impulsionam estratégia
Com cinco fábricas no Brasil e experiência exportadora para Uruguai, Europa e Oriente Médio, a Baldo aproveita o real desvalorizado para enviar o produto já embalado, protegendo margem em pesos. Historicamente, a empresa acelerou sua industrialização nos anos 70, quando diversificou para soja; hoje, a erva-mate responde pela maior fatia das receitas.
Como isso afeta o seu bolso? A consolidação de marcas nacionais no exterior tende a fortalecer a balança comercial e pode segurar preços internos da commodity. Para mais detalhes sobre movimentos de empresas brasileiras lá fora, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Baldo
