Ausência de um dos maiores ícones do tapete vermelho faz o mercado repensar apostas em branding de luxo
Metropolitan Museum of Art – A confirmação de que Zendaya deve ficar de fora do Met Gala de 2026, divulgado recentemente pela revista Elle, repercutiu além das colunas de moda: analistas já avaliam como a ausência da atriz pode mexer nos valores de exposição midiática que o evento gera para grifes e patrocinadores.
- Em resumo: sem a estrela, a projeção de mídia espontânea para marcas de alta-costura pode sofrer ajuste de milhões de dólares.
Evento movimenta arrecadação milionária e contratos publicitários
Em 2023, a gala levantou US$ 17,4 milhões para o Costume Institute, segundo dados compilados pela Bloomberg. Parte dessa cifra é impulsionada pela audiência global e pelo buzz nas redes sociais gerado por nomes como Zendaya. A atriz, lembrada por looks virais e acordos com Valentino e Lancôme, costuma agregar valor de marca instantâneo, razão pela qual sua ausência chama atenção do mercado.
“Zendaya não deve comparecer ao Met Gala, marcado para esta segunda-feira, 4, em Nova York.” (Revista Elle)
O que pode mudar para as casas de luxo e para o Museu
Sem uma das maiores referências fashion dos últimos anos, executivos do setor estimam menor retorno sobre o investimento em campanhas atreladas ao evento. Historicamente, cada aparição de celebridades A-list rende picos de menções nas plataformas digitais, indexando preços de ações de conglomerados de moda e elevando a taxa de conversão em vendas de coleções-cápsula lançadas na mesma semana.
Como isso afeta o seu bolso? Se fundos ou ações de empresas do segmento fashion compõem sua carteira, oscilações de curto prazo baseadas na visibilidade do Met Gala podem surgir. Para mais detalhes sobre o comportamento desse mercado, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Elle
