Investida bilionária promete reacender vendas, mas pressiona margens
Starbucks – A gigante do café ampliou em 71% seu orçamento de publicidade, alcançando US$ 870 milhões no último exercício fiscal, na tentativa de capturar o público da geração Z por meio de celebridades como Taylor Swift, Khloé Kardashian e o youtuber MrBeast.
- Em resumo: salto de US$ 360 mi nas despesas de marketing mira acelerar receitas antes da divulgação do 2º tri.
Por que o caixa da rede virou palco de estrelas pop
A mudança de estratégia é conduzida por Tressie Lieberman, nova diretora global de marca, que aposta em parcerias instantâneas e na busca por tendências no YouTube. Segundo dados da Bloomberg, a exposição a influenciadores pode reduzir o custo de aquisição de clientes em até 30% quando combinada a engajamento orgânico.
“Vivemos em uma economia da atenção”, resume Lieberman, justificando os acordos que colocam a marca ao lado de ícones do entretenimento.
Impacto no lucro e na competição das bebidas energéticas
Embora as vendas tenham crescido no ciclo anterior, o lucro da Starbucks recuou diante do reforço nas lojas e na folha de pagamento. A nova ofensiva inclui a reformulação do chai e o lançamento de energéticos personalizáveis, setor que movimentou cerca de US$ 86 bilhões globalmente em 2023, de acordo com estimativas da Reuters.
Como isso afeta o seu bolso? Se o marketing agressivo converter em tráfego, as ações podem ganhar fôlego; caso contrário, o aumento de custo deve comprimir margens. Para acompanhar outras análises de mercado, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Starbucks
