Comércio aposta no apelo emocional para inflar receitas no 1º semestre
Decreto 21.366 – Publicado em 05/05/1932, o ato presidencial que oficializou o Dia das Mães no segundo domingo de maio transformou um gesto simbólico em motor de vendas que só perde para o Natal no Brasil.
- Em resumo: a data responde por parte relevante do faturamento anual do varejo, superando Namorados, Pais e Crianças.
Do ato político ao impulso bilionário nas lojas
Assinado por Getúlio Vargas, o decreto atendeu ao clamor popular e, sem prever, abriu caminho para uma das temporadas mais lucrativas do comércio. De acordo com dados do IBGE sobre varejo, o pico de vendas no segundo domingo de maio já representa o maior salto de receita do primeiro semestre, sustentado por vestuário, perfumaria e eletrodomésticos.
“O segundo domingo de maio é consagrado às mães, em comemoração aos sentimentos e virtudes que o amor materno desperta”, diz o texto oficial de 1932.
Por que o segundo domingo de maio garante fluxo de caixa?
A consolidação comercial ocorreu durante o regime militar (1964-1985), período em que a família foi exaltada e o consumo ganhou incentivos fiscais. Desde então, o varejo passou a planejar estoques e campanhas com meses de antecedência, aproveitando o hiato entre Natal e Black Friday. Especialistas apontam que o ticket médio cresce porque o “presente para a mãe” costuma incluir itens de maior valor agregado, como eletrodomésticos, prática que se mantém mesmo após a digitalização do consumo.
Dados históricos do Instituto Brasileiro de Economia (FGV Ibre) mostram que, em algumas praças, as vendas do Dia das Mães chegam a representar até 8 % do faturamento anual de segmentos de uso pessoal — porcentual que explica a corrida de shoppings e e-commerce por promoções agressivas.
Como isso afeta o seu bolso? A antecipação de compras para a data pode pressionar limites de cartão e influenciar a concessão de crédito rotativo no mês seguinte. Para entender outras movimentações do mercado que impactam o consumo, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / BBC News – Getty Images
